West Elm trở thành thương hiệu thiết kế độc lập có uy tín

 Gã khổng lồ đồ nội thất trở thành nhà bán lẻ và nhà sản xuất độc quyền của thương hiệu thiết kế giá cả phải chăng Good Thing của Mỹ.

West Elm trở thành thương hiệu thiết kế độc lập có uy tín

[Ảnh: nhã nhặn Good Thing]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Phòng ngủ riêng biệt của Trump có thể làm tăng nguy cơ COVID-19 của Nhà Trắng

Màu sơn lấy cảm hứng từ loài bướm này có thể là bí quyết cho những thành phố mát hơn

Cảnh sát đã tiến hành một cuộc 'tấn công có kế hoạch' vào những người biểu tình, theo một cuộc điều tra trực quan mới

BỞI KATHARINE SCHWAB2 PHÚT ĐỌC

Năm 2014, nhà thiết kế nội thất Jamie Wolfond bắt đầu kinh doanh nhỏ với mục tiêu tạo ra những sản phẩm có giá cả phải chăng, thiết kế đẹp. Được gọi là Good Thing , tham vọng của công ty là hỗ trợ các nhà thiết kế Mỹ mới nổi trong khi làm cho phần còn lại của chúng ta có thể tiếp cận được thiết kế tốt.

[Ảnh: nhã nhặn Good Thing]

Giờ đây, Good Thing sẽ từ bỏ hoạt động kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng và sẽ được bán độc quyền tại West Elm. Wolfond sẽ tiếp tục đóng vai trò giám đốc sáng tạo của Good Thing phiên bản thu nhỏ. Điều quan trọng, công ty sẽ không còn sản xuất các sản phẩm của riêng mình nữa; thay vào đó, West Elm sẽ đảm nhận khâu sản xuất cũng như tiếp thị, bán hàng và phân phối, cả trực tuyến và tại cửa hàng. Wolfond vẫn sở hữu Good Thing, công ty này sẽ tiếp tục là một công ty riêng biệt, nhưng West Elm là nhà bán lẻ độc quyền của thương hiệu.

[Ảnh: nhã nhặn Good Thing]

Điều này cho phép Wolfond và nhóm ba nhân viên toàn thời gian của anh ấy tập trung hoàn toàn vào thiết kế. Nó cũng cho Wolfond thời gian để ra mắt studio của riêng mình, nơi sẽ ra mắt những nguyên mẫu đầu tiên tại Hội chợ Nội thất Stockholm vào tháng Hai, với mục đích bán cho thị trường Scandinavia. Sau bốn năm rưỡi làm việc ở Mỹ, Wolfond tin rằng anh ấy sẽ tìm thấy một khán giả ở đó dễ tiếp nhận thẩm mỹ thiết kế của anh ấy hơn ở nước ngoài vì di sản thiết kế của khu vực.

Sự hợp tác là một trong nhiều West Elm - thuộc sở hữu của một trong những nhà bán lẻ lớn nhất thế giới, Williams-Sonoma, Inc. - đã ký hợp đồng với các nhà thiết kế độc lập trong năm năm qua. Các thương hiệu khác bao gồm  Goods That Matter , Dusen Dusen và Hemlock & Heather , khiến West Elm  trở thành một vườn ươm khó có thể thực hiện được cho các studio nhỏ . Bằng cách hợp tác với các nhà sản xuất nhỏ hơn, West Elm hy vọng sẽ thu hút người tiêu dùng bằng các dịch vụ độc đáo hơn so với một số đối thủ cạnh tranh lớn nhất của nó - Wayfair và Amazon.

Đối với những gì quan hệ đối tác nói về khả năng tồn tại độc lập của trang phục thiết kế nhỏ ở Hoa Kỳ, Wolfond gợi ý rằng người tiêu dùng Mỹ chưa chấp nhận thiết kế hoàn toàn như người tiêu dùng ở các nơi khác trên thế giới: “Không có nhiều người ở Bắc Mỹ thị trường đã thực sự sẵn sàng để đặt trọng tâm vào thiết kế như thị trường Scandinavia, ”ông nói. Thật vậy, Scandinavia có vô số thương hiệu thiết kế giá cả phải chăng - thực tế là rất nhiều thương hiệu hiện đang mở cửa tại Hoa Kỳ .

Việc điều hành một doanh nghiệp thiết kế nhỏ ở Mỹ cũng vô cùng khó khăn, đặc biệt là một doanh nghiệp tập trung vào các sản phẩm rẻ tiền. Tỷ suất lợi nhuận thấp, và cuộc chiến thương mại của Trump với Trung Quốc chỉ làm trầm trọng thêm vấn đề,  khiến các doanh nghiệp gặp khó khăn hơn trong việc tìm kiếm nguồn nguyên liệu và sản xuất hàng hóa . Thậm chí West Elm còn là một thương hiệu đầy khát vọng cho tầng lớp thượng lưu hơn là một thương hiệu dành cho đại chúng. Hiện tại, nếu người tiêu dùng muốn ủng hộ thiết kế độc lập, họ cũng có thể cần được thoải mái hỗ trợ các tập đoàn lớn.